Este estudio aborda el análisis de mercado e industria para evaluar la factibilidad de la creación de la empresa “Car Sharing Santiago”, que operará como pionera del modelo de negocios conocido como “Car Sharing” en nuestra capital. Junto a ello, se espera, también, reconocer los factores críticos de éxito en la puesta en marcha de la empresa. Con el objetivo de definir los alcances del modelo de negocios del Car Sharing y de su aplicabilidad y adaptabilidad al entorno económico - cultural de Santiago, se estudiaron diversas empresas de Car Sharing operando exitosamente en diversas ciudades de Estados Unidos, Australia y gran parte de Europa.Con respecto a las particularidades del mercado nacional, se estudiaron fuentes secundarias de información y se diseñó y aplicó una encuesta de elaboración propia para, posteriormente, analizar la información e identificar tanto el mercado potencial como el mercado objetivo, además de reconocer la actitud de los potenciales clientes ante la eventual creación de “Car Sharing Santiago”.Para establecer el atractivo de la industria en que competirá “Car Sharing Santiago” se utilizó el modelo de 5 fuerzas de Porter además de complementar el análisis externo - interno con un análisis FODA. La inexistencia del modelo de negocios en el mercado nacional y el conocimiento de experiencias internacionales fueron variables relevantes para la estimación de proyecciones comerciales positivas para la empresa.En base a los resultados obtenidos se comprobó la factibilidad de crear “Car Sharing Santiago”, reconociendo el alto atractivo de la industria, junto al mercado potencial y el mercado objetivo, además de los factores estratégicos a considerar al momento de la puesta en marcha de la empresa. Específicamente el mercado objetivo inicial fue definido como los habitantes de las áreas colindantes con la Línea 1 del Metro en la comuna de Providencia. Finalmente se identificó la posibilidad concreta que existe para “Car Sharing Santiago” de obtener una ventaja competitiva como primer entrante, tanto en lo referente al levantamiento de barreras de entrada como en la aplicación de un modelo de negocios novedoso para el mercado nacional.