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Registro 1 de 1 para la búsqueda tipo de materia Advertising, public sphere, welfare foundations, brands.
Contributions of advertising for social welfare campaigns. The case of “Un techo para Chile”
Enrique Vergara Leyton; Universidad Diego Portales
Maite Rodríguez Salineros; Universidad Diego Portales
2008
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Datos de edición
Comunicación y Medios; No. 18 (2008): Discursos mediáticos, su producción y su circulación
Universidad de Chile - Tipo de Documento Libro
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Materia
Advertising, public sphere, welfare foundations, brands.
Publicidad, espacio público, fundaciones de benefi cencia, marcas. -
Descripción
This article discusses the impact of advertising on social welfare campaigns, stressing on thecase of "Un Techo Para Chile" (A Roof for Chile), an initiative aimed to improve the quality of life of Chile's poorest families by means of building basic housing. In recent years, this project has expanded to other Latin American countries using the name "A Roof for My Country" (Un Techo para mi País). This paper is structured along three top ...This article discusses the impact of advertising on social welfare campaigns, stressing on thecase of "Un Techo Para Chile" (A Roof for Chile), an initiative aimed to improve the quality of life of Chile's poorest families by means of building basic housing. In recent years, this project has expanded to other Latin American countries using the name "A Roof for My Country" (Un Techo para mi País). This paper is structured along three topics: the role of advertising on the creation of a public sphere, the conceptual lines of the “A Roof for Chile” campaigns, and the main indicators of its growth and brand recordation.Esta comunicación tiene como objetivo central exponer el impacto de la publicidad en las campañas de benefi cencia social, tomando como referente el caso de la fundación "Un Techo para Chile", iniciativa que tiene como misión mejorar la calidad de vida de las familias más pobres de Chile a través de la construcción de viviendas básicas. En los últimos años, esta iniciativa se ha expandido a otros países latinoamericanos, bajo el nombre ...Esta comunicación tiene como objetivo central exponer el impacto de la publicidad en las campañas de benefi cencia social, tomando como referente el caso de la fundación "Un Techo para Chile", iniciativa que tiene como misión mejorar la calidad de vida de las familias más pobres de Chile a través de la construcción de viviendas básicas. En los últimos años, esta iniciativa se ha expandido a otros países latinoamericanos, bajo el nombre de "Un Techo para mi País". El artículo se estructura en torno a cuatro ámbitos: el papel de la publicidad en el espacio público actual, los ejes conceptuales desarrollados en la campaña, los principales indicadores que dan cuenta de su crecimiento y, fi nalmente, el impacto de la comunicación en la recordación de marca respecto de otras fundaciones de benefi cencia social.Instituto de la Comunicación e Imagen
- Identificador 46561
